麻城市“中国户外用品城”建设的思考

wayking · 发表于 2009-10-9 23:32:33

来源:邵泓溪的BLOG

2009年2月19日，中国城市商业网点建设管理联合会将“中国户外用品城”定点的匾牌颁发给了麻城，这标志着麻城市打造中国最大的户外用品城取得实质性的进步。之所以力推独具特色的户外用品产业，这市委、市政府基于户外用品产业现状、发展前景以及麻城实际进行综合考察研究后得出的科学决策。
一、户外用品产业现状
户外用品产业是一个既能够提供较多的就业岗位、产业关联度高，又具有市场竞争力和生命力的好的战略性产业。说起户外用品产业，不能不提户外运动。户外运动是一种休闲、旅游、体育等融合的产物，广义上讲任何一种走出家门的运动都可以称为户外运动，即所谓泛户外运动。户外运动包括登山、攀岩、攀冰、速降、野营、定向、溯溪、探险、徒步、滑翔、滑雪、潜水、游泳、游艇、高尔夫、马术、冲浪、钓鱼、小轮车、自行车、拓展训练、野战滑游戏、热气球、背包自助旅行等。
户外运动是一项专业性、功能性较强的活动，除了对参与者本身体能的要求外，还需要活动装备作为户外运动的 “保护屏障”。于是产外用品产业就随之而生了。户外产业提供的产品包括户外运动服务与户外运动用品器材。同时它具有较强的产业拓展性，涉及体育、旅游、房地产、文化娱乐、交通、餐饮业、社区服务等以及由此连带的产业群。户外用品主要包括以下：野营帐篷、遮阳伞、照明及加热装置、野营灯、防水电筒、野外用车、充气垫、各类露营垫、急救箱、急救药品、露营拖车、汽车罩、车载冰箱、帆布棚、防寒袋、露营灯饰、露营取暖设施、防水背包、露营水壶、睡袋、防潮布、御寒衣、雨衣、毛毯、防水透气帽、排汗衣、露营毯、帆布、户外桌椅、观察用具、露营床具、渔具、炊具、开罐器、帆布、水桶、净水药片、烧烤用炭、点火工具、露营饮食、DV、生存演示、各类户外保健、野战、旅游及露营专题出版物、书籍、相关光盘、多媒体演示等。由此可见户外用品涉及之广泛，户外用品市场的潜力非常可观。
户外用品产业当属世界上新兴的朝阳产业之一，极具发展前途。据数据显示，美国户外运动用品市场自1997年以来销售额增长了37%。仅韩国就有1300万户外运动爱好者。在加拿大，平均一人一年参加3次户外运动，消费意识也很普及。近几年，户外运动在中国的北京、广州、上海、武汉等地悄然兴起，登山、露营、钓鱼、自助游、自驾游等各种户外活动发展迅猛。户外活动的快速发展促进了户外用品产业的增长。户外用品产业自2000年成型以来，年均以48.9%的速度增长。2009年中纺协户外用品分会发布的《中国户外用品市场2008年度调查报告》显示，2008年中国户外用品市场发展稳中有升，户外品牌总数为415个，相对于去年可比增长了9.16%。2008年，全国户外用品零售总额达到36.5亿元人民币，与2007年同期增长53.3%；全国户外用品出货总额达到21.8亿元，同期增长54.6%。渠道建设也呈现出良好的发展势头，专业户外店达到1285家，百货商场内店铺达1620个。到2010年之前，休闲体育每年将为中国国民经济贡献300多亿美元。特别是中国有着令全世界心动的户外消费人群，15岁—40岁人群约占总数的40%，即4600万，巨大的人口基数预示着庞大的户外运动市场。
二、麻城具有发展户外用品产业的优越条件
当前，随着经济发展和人民生活水平的提高，观念、时间、物质基础和空间等户外运动发展的四个最基本的条件已具备。越来越多的人利用节假日走向户外、走进自然，中国已经开始进入开发大众型户外休闲产业的黄金时期。麻城在发展户外产业方面具有优势条件。
（一）交通区位好。麻城位于“武汉城市圈”，“三高(大广高速、沪蓉高速、麻竹高速)三铁(京九铁路、沪汉蓉铁路、汉麻铁路)”在此连接，麻城成为中部地区重要的交通节点城市。麻城到武汉仅需半小时，到南京2个半小时，到上海4个半小时，到成都9个小时，到北京和深圳10小时。麻城可以很方便地联通长江三角洲、珠江三角洲和京津塘地区等主要的旅游客源地。武汉“一小时经济圈”是支持麻城发展户外用品产业的基本市场。这样近距离有相应收入水平的基本市场以及可开拓的国内外发达地区和城市的市场，对于麻城发展户外休闲产业无疑是最大的利好。特别是麻城已被武汉城市圈规划为旅游服务基地，这对于麻城户外用品产业发展来讲无异于如虎添翼。
（二）自然资源好。麻城地貌状若马蹄，集山、水、林、花为一体，融石、泉、瀑、寨于一城，许多地方保持了浓烈鲜明的原生态山野原貌，有发展户外休闲旅游的高端平台。拥有龟峰山4A景区、九龙山国家地质公园、五脑山国家森林公园等知名景点以及天景山和杜鹃溪漂流等体育旅游目的地、未正式开发的狮子峰康王寨、浮桥河朱山寨等众多原生态旅游资源，有开展山地户外运动和度假休闲价值的生态环境和自然环境。可以说，整个麻城都可以成为户外休闲景观地、运动地、休闲地，可以开发出不同档次的原生态型户外休闲运动。
（三）产业基础好。麻城群众性体育活动氛围好,中管驿镇曾被评为“全国群众体育先进单位”“农村体育之乡”。最近几年，群众自发组织的“五脑山登山节”等在鄂东地区小有名气。麻城文化旅游休闲产业发展异军突起、后来居上，已形成 “三山（龟峰山、五脑山、九龙山）一村（杏花村）一线（红色精品旅游线路）一大片（乡镇农家乐项目）”六大旅游板块，开发了生态旅游、红色旅游、人文旅游三大旅游产品。特别是首届中国麻城杜鹃文化旅游节和中国杜鹃花城发布会的成功举办，叫响了麻城杜鹃花品牌，为旅游休闲和户外产业造了势。可喜的是，如今来麻城旅游的客人正从最初以龟峰山杜鹃花海观光为主向现在以龟峰山避暑与天景山漂流休闲游发展。这种到麻城旅游属于休闲为主、观光为辅，可以列入户外休闲旅游活动的范畴。
（四）发展势头好。在户外用品产业发展方面，我市已抢得先机。2007年通过公开招标，由中南设计院制订了金通湾泛户外用品城区域性规划。2008年又通过公开招标，由华中科技大学规划设计院完成了金通湾概念性规划设计，由中冶南方规划设计院完成了占地面积3.5平方公里的金通湾泛户外用品城详细规划，高起点、高标准勾画中国最大户外用品城发展蓝图。2008年，在第三届中国六省投资博览会上，香港旭辉公司与麻城市政府正式签约开发金通湾项目，打造中国首个户外用品博览园、户外用品批发商贸总站，最终建成全国户外用品采购中心。2008年，在中国第四届国际城市发展与地产运营投资交易会上，麻城市金通湾“中国户外用品城”项目正式在京亮相，并被评为“中国产业地产示范工程奖”，引起国际国内投资商的极大兴趣。2009年，麻城市又在北京中国国际展览中心领衔举办了第三届中国泛户外产业高峰论坛，并与国内外300多位客商进行了项目洽谈和签约。
三、打造中国户外用品城的建议
我市面临着发展户外用品产业的优势条件和大好机遇，必须趁势而上，抢占发展先机，举全市之力打造中国最大的户外用品城。
（一）咬紧一个目标。要咬紧建设“中国户外用品城”这一目标，在以下方面作出努力：一是努力打造中国户外用品信息交流之城。户外产品是典型的“长尾”产业。“长尾”产业的发展必须以最先进、最强有力的信息技术作为基本的平台。目前，中国户外活动和户外用品的网站较多，其中影响较大的有：中华户外网、中国驴友论坛、中国户外休闲用品贸易网、中国户外资料网、中国户外运动网、中国户外网等，但是这些网站普通存在着档次不高、内容混乱等情况。麻城应以电子休闲旅游商务、网上营销、信息通达等作为最基本的手段，致力于打造中国最好的影响力最大的户外用品方面的网站，让这个网站成为户外人士的精神家园、活动交流平台和各种户外信息汇聚场所。二是打造中国户外用品采购销售之城。目前，我国户外用品无论是从品牌数量、产品质量、零售网点、销售金额、户外活动参与人数，都较为初级，没有形成比较完善的经销网络和体系。我们要抓住这一良机，借鉴义乌小商品市场、白沟箱包批发市场等经验，积极引进和培育大型户外（连锁）店、中小型自由户外店、户外品牌专卖店（如：极星户外店）、外贸产品户外店、互联网购物店、户外用特价折扣店、扣点型商场代销专柜、自营型商场户外店，努力将麻城打造成为集信息、交易、展示、物流于一体的户外用品流通平台，最终建成全国户外用品采购中心。三是打造中国户外用品生产制造之城。在欧洲户外市场上，在三十个左右最主要品牌中，服装品牌7个、鞋品牌8个、睡袋品牌6个、帐篷品牌5个，其他综合类5个。2005年德国的户外用品市场销售数据显示，服装占据54%的市场份额、鞋占16%、背包占12%、器械及其他占10%、帐篷和睡袋分别占4%。麻城的纺织、服装、制鞋等基础较好，具有发展户外产品制造业的良好条件，既可以与“一圈”的工业配套，也可以借助“武汉城市圈”技术、资金、管理等要素，引进户外休闲用品企业，建成配套的户外用品生产企业。四是打造中国户外用品体验实践之城。要积极引进客商建设试车场、F3比赛场、越野集中营、养老休闲基地等户外运动设施。大力引进户外俱乐部、户外活动培训机构，特别是引进以活动带动户外运动装备销售的俱乐部和为企业提供野外生存训练、团队合作精神训练的拓展公司。同时要大力引进和举办钓鱼、登山、攀岩等各类户外运动赛事，吸引国内个各地专业队伍参赛。努力将麻城建设成为“中国青年喜爱的旅游目的地”，使人提起户外运动就会想到麻城市。
2、强化一套措施。中国户外用品市场目前还没有进入竞争最激烈的时期，还没有占绝对垄断地位和市场份额的户外品牌、企业或城市，因此对任何一个品牌、企业或城市来讲，只要抓住机会、进行成功运作，就有可能成为中国户外市场未来的主导品牌、企业或城市。从国际上来看，一些户外用品比较发达的国家，例如英、法、美等许多国家都制定了一些强有力的法律和鼓励政策来推动户外用品产业发展。我市发展户外用品产业，应该积极发挥政府的推动作用。一是要把打造中国户外用品城、发展户外用品产业列入重要议事日程，以户外用品为核心，户外运动为纽带，深入推进金通湾新区项目建设，努力将金通湾新区建成中国最大的首个户外用品产业博览园，打造中国最大的户外用品批发商贸总站。二是成立“户外用品产业发展领导小组和办公室”，将文化、旅游、体育、宣传、文联、商务、发改、教育和开发区等部门力量组织和整合起来，积极跟踪、关注户外用品产业发展动态；编制户外用品产业规划，明确我市户外用品产业发展的目标、方向、重点及措施，引导市内外投资者来我市对户外用品产业进行投资。三是制定投资、融资等方面的优惠政策，促进我市户外用品产业整体发展。四是实行专业招商。引进专业技术人员，组织专业招商队，统一对外招商，大力引进客商投资拓展基地项目、投资户外用品经营、投资酒吧经营项目、投资户外路演以及投资杂志、户外电视节目。
3、明确一个主体。企业是市场经济的主体，也是发展户外用品产业的主体。在户外用品城建设方面，目前中国比较有名当属广州海印商圈的“纵横天地”旅游户外用品城。该旅游户外用品城尽管规模较为宏大，拥有全天候主题餐厅、户外运动培训基地，专业影棚等较完善的软硬件配套，但是唱主角仍然是企业。当前，我市已将金通湾新区规划为商务区、交易区、配套商业区、生活区、展示区、物流仓储区、产业研发区、运动休闲区等八大功能区为一体的复合型产业基地，目的是将麻城建设成为集“休闲、购物、观光、旅游、文化、体育、创业”于一体的宜居、宜业、宜商、宜学、宜游、宜娱的城市。在这些功能区建设中，要充分挥企业的主体作用。就企业层面来讲，一是要主动收集户外用品产业的市场信息，分析户外用品产业发展的情况，把握户外用品产业发展的态势，做好投资决策。要积极参加亚洲户外用品展览会等各类知名展会，同时积极争取举办各种户外用品展览会。二是根据政府的户外用品产业规划，找准自己的“方位”。要主动与各种户外运动、户外产品等研究机构加强联系，积极加强与《中国旅游》、《时尚》、《户外探险》等各类户外保健、野战、旅游及露营方面的知名户外媒体联系，多方位推介企业户外用品信息。三是充分利用政府的优惠政策，加大对户外用品产业项目的投资、融资、引进技术和人才的力度，尽快使其实现商业化、效益化。
4、营造一个环境。国际休闲研究权威人士杰弗瑞·戈比和托马斯·古德尔先生曾预测：“2015年前后，世界发达国家将进入户外休闲时代，户外休闲将成为人类社会的重要组成部分，户外运动、娱乐和休闲旅游业将成为下一个经济大潮，并席卷世界各地。届时，休闲服务将主导世界劳务市场，国民生产总值中会有一半以上的份额由休闲产业创造出来，人们将把生命中一半的时间和一半的金钱用于休闲”。户外用品产业作为户外运动产业与休闲度假旅游产业的集成交融，是一种第三产业为主，兼具第二产业性质的“蓝海” 产业，既可成为一个地区的产业增长极，又能提供众多就业岗位的劳动密集型产业。国内外发展户外用品产业的经验证明，全社会的支持是推进户外用品产业发展的必要条件。要促进我市户外用品产业又好又快发展，必须着力营造发展户外用品产业的良好社会环境。广大市民要树立文明意识，热情好客，积极关心和支持我市户外用品产业的发展。特别是各有关部门要从大局出发，真正执行相关扶持政策。