买下估值 10 亿的公司，成立游戏事业部，阿里第 N 次进军游戏产业会有戏吗？

王博陈

近日，「阿里巴巴高调进军游戏产业」的号角声又一次吹响。
在这背后有两个事实，第一是阿里巴巴收购了简悦游戏，据业内人士透露，本次收购中简悦估值 10 亿元；第二是宣布了正式成立游戏事业群，下设开放平台事业部和互动娱乐事业部。
简悦游戏被收购后将并入阿里游戏事业群，该公司的创始人詹钟晖与原阿里游戏总裁史仓健将平起平坐，分别管理娱乐事业部和开放平台事业部。
但这次是阿里第几次「高调进入」 游戏产业了？
不少关于阿里巴巴在游戏领域有所动作的事件都会被被冠以「高调进入」的名头，一方面阿里作为中国最有钱的互联网公司之一，每次动作牵动的资金和资源的确「高调」。另一方面，由于马云曾有过「饿死不做游戏」的言论，因此当阿里巴巴与游戏产生关系时，「马云打脸」的调侃总是能大大提升事件本身受关注的程度。


但事实上，即使是在正式把游戏搬上台面之前，阿里也从未拒绝过游戏相关的业务。彼时，各种与游戏相关的软硬件、虚拟货币、账号、点卡、周边等等商品的交易，有不少是通过淘宝平台完成。
而在 2014 年阿里捅破了最后一层纸窗户，找来腾讯前高管刘春宁，正式推出阿里巴巴手游平台，这也被认为是「马云打脸」的开始。当年这件事也是打着「高调」的旗号进行的，刘春宁一上台就抛出了令游戏行业沸腾的消息——打破游戏行业 1：9 的分成比例（开发者只占一成），提出开发者七，阿里二，剩下的一成捐献的合作条件。
但一切都没有按照剧本发展，2015 年 6 月，已经离开腾讯两年的刘春宁被警方带走，原由是在腾讯任职期间涉嫌收受贿赂。刘春宁以及阿里做游戏的宏图还没有大展就画上了句号。
好在阿里在将游戏的担子交给刘春宁的同时，另一只手也在做投资布局。2014 年 6 月阿里巴巴宣布收购 UC 优视，组建阿里 UC 移动事业群。一同被收购的还有手游业务九游，以及 UC 在2013 买下的 PP 助手。2016 年，阿里巴巴又将豌豆荚收收入囊中。
2016 年 1 月 15 日，阿里和 UC 九游正式宣布，UC 九游将正式更名为「阿里游戏」，并将进行公司化运作，UC 九游总裁林永颂将出任阿里游戏总裁，移动事业群总裁俞永福亲自挂帅阿里游戏董事长。

（俞永福）
收购简悦，阿里巴巴的这一次「进军游戏」有何不同？
这一次阿里巴巴收购简悦游戏会有什么不一样？首先这得从被收购的这家游戏公司说起。
简悦游戏或许并不是一家名声远播的公司，但它的三位创始人詹钟晖、陈伟安和吴云洋都曾是游戏圈的风云人物。
詹忠旭曾任网易公司 COO 及《大话西游 2》、《梦幻西游》等游戏的执行制作人；
陈伟安为原网易副总裁，曾负责《魔兽世界》、《星际争霸 2》等产品运营；
吴云洋是《大话西游 2》、《梦幻西游》等自研项目的主力开发者。
简悦 CEO 詹钟晖于 1999 年 10 月加入网易公司，2001 年 4 月加入在线游戏事业部，并于 2006 年 5 月被任命为网易联合首席运营官。2011 年 5 月 15 日，詹钟晖带领吴云洋、陈伟安等人离职创立简悦游戏。谈及「出走的原因」，詹钟晖曾在接受腾讯科技采访时直白地表示：
我就是被赶出来的。当我和丁磊在方向上有分歧，结局只能是我离开。
简悦游戏给自己的介绍是「最有经验的新兴游戏公司」，从创始人的背景来看，这确实是一个恰当的形容。
公开资料显示，简悦游戏已经推出了《陌陌争霸》、《天天来战》、《陌陌弹珠》、《心动庄园》等手游产品，覆盖 SLG、卡牌、ACT、模拟经营等多个类型。其中简悦游戏最为知名的产品是《陌陌争霸》，上线首月流水超过 1200 万元，为陌陌的财报表现添了不少砖瓦。

（《陌陌争霸》手游宣传海报）
业内人士评价，阿里巴巴收购这样以做产品为强项的公司，这意味着阿里的「游戏生意」将从原来重资源、流量、资本整合，转变到资源和研发两手抓。相信不久之后，带着「阿里自研」标签的手游产品将正式与玩家见面。
从发行到研发，阿里游戏还有机会吗？
从马云的「偏见」，到刘春宁的「折戟」，再到俞永福的「跃进」……经过三年多时间的追赶，「不做游戏」的阿里已经成为国内手游市场无法忽视的重要渠道和发行商。但这些努力已经无法改变一个事实——阿里错过了移动游戏最好的机会。
事实上，从 2013 年开始，由于人口红利的消失，移动游戏市场的增速已经开始明显放缓，数据可以客观的反应这些变化：
2013 年到 2016 年移动游戏的市场增长率分别为：246.9%、144.6%、87.2%、59.2%。

与此同时，游戏行业也已经从「渠道为王」过渡到「产品为王」，腾讯和网易两家巨头公司控制了大部分游戏的产品，也控制了大部分的收入。据《中国游戏产业报告》数据：
2016 年中国移动游戏市场实际销售收入为 819.2 亿元，其中腾讯、网易两家公司移动游戏收入占比接近七成，其他企业没有一家占比超过 5%。
阿里要想在被腾讯和网易制霸的中国手游市场创造第三极，必然需要补足自身对优秀产品的控制。而在全国的发行商都在苦恼「拿不到好成品」的当下，投资一个优秀的团队成为阿里最好的一个选择。
毕竟能用钱解决的事情，对阿里来说都不是问题。
不过有人指出，腾讯和网易这两家公司经过了近几年的布局和对市场的争夺，他们的产品几乎布满了每一个细分领域。在这种情况下，阿里即使再推出优秀的自研产品，也很难与腾讯网易抗衡。
当然，也不能说阿里没有机会了。在这个瞬息万变的时代，不论是巨人还是凡人，都有可能犯一个错误——以眼前的发展速度来预测未来的发展速度。阿里游戏未来的走向，还是等待它自己用产品来回答吧。